Regole di brand e competenze d'agenzia che i nuovi creativi imparano in giorni, non in mesi.

Linee guida del brand, tono di voce, brief, giri di revisione e standard degli strumenti diventano lezioni brevi, con esempi che un nuovo arrivato può seguire fin dal primo giorno. Tutti lavorano con le stesse regole, così la prima bozza è già più vicina al brand.

Parliamo di un progetto Vedi il modulo di esempio

Destinatari: Designer, copywriter, account manager e freelance che entrano in uno studio o in un team marketing
Temi tipici: Linee guida del brand e tono di voce, Brief, giri di revisione e approvazioni, Strumenti, template e standard dei file, Comunicazione con il cliente e feedback
Modulo di esempio: Scrivere con la voce del brand

Una lezione completa come la vede il destinatario: illustrazione di una copywriter con i campioni di colore, testo della lezione e lettore audio.

01 Temi

Che cosa trattiamo di solito

1 Linee guida del brand e tono di voce
2 Brief, giri di revisione e approvazioni
3 Strumenti, template e standard dei file
4 Comunicazione con il cliente e feedback

Qualsiasi altro argomento funziona allo stesso modo: a partire dai vostri documenti o da un brief.

02 Formati

Che cosa funziona meglio per questi destinatari

Schede brand

Una pagina per ogni regola, con il da fare e il da evitare affiancati.

Due versioni di una pagina stampata affiancate, una disordinata a sinistra e una ordinata a destra, con una freccia in mezzo.

Prima e dopo

Bozze deboli riscritte passo dopo passo, così la regola si vede all'opera.

Due colleghi parlano attraverso un tavolo da studio, con due fumetti vuoti sopra di loro, una cartellina e layout stampati davanti.

Scenari di feedback

Un commento difficile di un cliente, con la risposta migliore spiegata.

03 Modulo di esempio

Scrivere con la voce del brand

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1
Di cosa è fatto un tono di voce

Il tono di voce non è un umore. Sono poche scelte che puoi verificare. Prendi Monteluce, un marchio di attrezzatura outdoor con una voce calda, semplice e un po' asciutta. Calda vuol dire che diamo del tu. Semplice vuol dire parole corte e niente enfasi. Un po' asciutta vuol dire una battuta, mai due. Scrivi le scelte, e chiunque potrà seguirle.

Narrazione, 0:24
2
Tre riscritture, prima e dopo

Ecco la pagina di una tenda, prima e dopo. Prima diceva: Un'esperienza di innovazione del riparo senza rivali. Dopo dice: Due persone, una tenda, montata in cinque minuti. La riscrittura è calda, semplice e concreta. Falla in tre passaggi: taglia l'enfasi, aggiungi un dato vero, poi leggi tutto ad alta voce, confrontandolo con il tono di voce. Tre piccole riscritture valgono più di una grande.

Narrazione, 0:31
3
Una sola voce, ogni canale

Una sola voce deve funzionare su ogni canale, cambia solo il volume. Sul sito Monteluce dice: Piedi bagnati, solo se vuoi. Nell'oggetto di una email diventa più breve: Calzini asciutti, risolto. Sui social è una riga e una foto. Le parole si accorciano, le scelte restano. Chiediti se un cliente capirebbe che siamo noi.

Narrazione, 0:24
4
Individua la frase fuori brand

Ecco tre frasi per una giacca antipioggia. Frase uno: Pensata per i giorni di pioggia, con il sorriso. Frase due: La nostra giacca rivoluzionaria ridefinisce la protezione dal maltempo. Frase tre: Piove. Questa giacca ti tiene all'asciutto. Confronta ogni frase con calda, semplice e un po' asciutta. Ora scegli la frase che non suona come Monteluce.

Narrazione, 0:26