品牌规则与广告公司的实战经验，新创意人员几天就能上手，而不必花上几个月。

品牌规范、品牌调性、创意简报、审稿轮次和工具标准，被整理成简短的课程，配有新员工第一天就能照着做的示例。大家遵循同一套规则，第一稿就已更贴近品牌。

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学员: 加入工作室或市场营销团队的设计师、文案、客户经理和自由职业者
典型主题: 品牌规范与品牌调性, 创意简报、审稿轮次与审批, 工具、模板与文件标准, 客户沟通与反馈
示例模块: 用品牌的声音写作

01 主题

我们通常涵盖的内容

1 品牌规范与品牌调性
2 创意简报、审稿轮次与审批
3 工具、模板与文件标准
4 客户沟通与反馈

任何其他主题都可以同样处理：基于您的文档或一份需求简介。

02 形式

最适合这些学员的形式

品牌卡片

每条规则一页，并排展示该做什么和不该做什么。

前后对比

把不理想的初稿一步步改写，让规则在实际运用中清晰可见。

两位同事隔着工作室的桌子交谈，头顶是空白对话气泡，面前放着写字板和打印出来的版面。

反馈情景

一条棘手的客户意见，并解析最佳回复。

03 示例模块

用品牌的声音写作

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1
品牌调性由什么构成

品牌调性不是一种情绪，而是几个可以检验的选择。以户外装备品牌Larchfield为例，它的语气温暖、朴实，还带一点冷幽默。温暖，就是直接和顾客对话。朴实，就是用词简短，不夸大。带一点冷幽默，就是一个小玩笑，绝不开第二个。把这些选择写下来，谁都能照着做。

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2
三次改写，前后对比

来看一个帐篷页面的前后对比。改写前是：体验无与伦比的庇护创新。改写后是：两个人，一顶帐篷，五分钟搭好。改写后的文字温暖、朴实、具体。分三步来改：先删掉夸大的词，再加入一个真实的事实，最后对照品牌语气大声读一遍。三次小改写，胜过一次大改动。

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3
一种声音，所有渠道

同一种声音要适用于所有渠道，变的只是音量。在官网上，Larchfield说：湿脚，全凭自愿。在邮件主题行里，它更短：干爽袜子，搞定。在社交媒体上，只有一行字和一张照片。文字变短了，选择不变。问问自己：顾客能认出这是我们吗？

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4
找出不符合品牌调性的那句话

这里有三句雨衣文案。第一句：为雨天而生，而且心情不错。第二句：我们的革命性雨衣重新定义了防雨保护。第三句：下雨了。这件衣服让你保持干爽。对照温暖、朴实、带一点冷幽默，检查每一句。现在，选出听起来不像Larchfield的那一句。

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