ब्रांड के नियम और एजेंसी का अनुभव, जो नए क्रिएटिव दिनों में सीख लेते हैं, महीनों में नहीं।

ब्रांड की आवाज़ में लिखना

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   टोन ऑफ़ वॉइस किन चीज़ों से बनती है

   टोन ऑफ़ वॉइस कोई मूड नहीं होता। यह कुछ ऐसे चुनाव हैं जिन्हें जाँचा जा सकता है। Larchfield को लीजिए, आउटडोर सामान का एक ब्रांड, जिसकी आवाज़ गर्मजोशी भरी, सीधी-सादी और थोड़ी चुटीली है। गर्मजोशी का मतलब है कि हम सीधे आपसे बात करते हैं। सीधी-सादी का मतलब है छोटे शब्द और कोई बढ़ा-चढ़ाकर किया दावा नहीं। थोड़ी चुटीली का मतलब है एक छोटा-सा मज़ाक, दो कभी नहीं। इन चुनावों को लिख लें, और कोई भी उनका पालन कर सकता है।

   

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   तीन बार दोबारा लिखना, पहले और बाद में

   यह एक टेंट के पेज का पहले और बाद का रूप है। पहले उस पर लिखा था: बेजोड़ आश्रय नवाचार का अनुभव कीजिए। बाद में लिखा है: दो लोग, एक टेंट, पाँच मिनट में तैयार। नया रूप गर्मजोशी भरा, सीधा-सादा और ख़ास है। इसे तीन चरणों में करें: बढ़ा-चढ़ाकर कही बातें हटाएँ, एक असली तथ्य जोड़ें, फिर उसे टोन ऑफ़ वॉइस के हिसाब से ज़ोर से पढ़कर देखें। तीन छोटे सुधार एक बड़े सुधार से बेहतर होते हैं।

   

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   एक आवाज़, हर चैनल

   एक ही आवाज़ को हर चैनल पर चलना होता है, बस उसका ज़ोर बदलता है। वेबसाइट पर Larchfield कहता है: गीले पैर आपकी मर्ज़ी पर। ईमेल की विषय-पंक्ति में वह और छोटा हो जाता है: सूखे मोज़े, इंतज़ाम हो गया। सोशल मीडिया पर वह एक लाइन और एक फ़ोटो होता है। शब्द घटते हैं, चुनाव वही रहते हैं। अपने आप से पूछिए कि क्या कोई ग्राहक पहचान लेगा कि यह हम ही हैं।

   

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   ब्रांड से मेल न खाने वाली लाइन पहचानिए

   यह रेन जैकेट के लिए तीन लाइनें हैं। पहली लाइन: बारिश वाले दिनों के लिए बनी, और हँसमुख भी। दूसरी लाइन: हमारी क्रांतिकारी जैकेट मौसम से सुरक्षा की परिभाषा बदल देती है। तीसरी लाइन: बारिश होती है। यह आपको सूखा रखती है। हर लाइन को गर्मजोशी भरी, सीधी-सादी और थोड़ी चुटीली की कसौटी पर परखिए। अब वह लाइन चुनिए जो Larchfield जैसी नहीं लगती।

   

हमें बताइए कि आपके लोगों को क्या सीखना है।

30 मिनट की एक कॉल यह समझने के लिए काफ़ी है कि यह आपके लिए ठीक बैठता है या नहीं, और आपको पायलट मॉड्यूल का दायरा और क़ीमत देने के लिए।

कंपनी

ITALIO SRL
Via Emilia Ospizio 16, 42122 Reggio Emilia (RE), Italy