Rregullat e markës dhe njohuritë e agjencisë që krijuesit e rinj i mësojnë për ditë, jo për muaj.

Udhëzuesit e markës, toni i zërit, briefet, raundet e rishikimit dhe standardet e mjeteve, kthyer në mësime të shkurtra me shembuj që një punonjës i ri mund t'i ndjekë që ditën e parë. Të gjithë punojnë me të njëjtat rregulla, prandaj drafti i parë është tashmë më afër markës.

Flisni për një projekt Shihni modulin shembull

Pjesëmarrësit: Dizajnerë, tekstshkrues, menaxherë klientësh dhe profesionistë të pavarur që bashkohen me një studio ose një ekip marketingu
Temat tipike: Udhëzuesit e markës dhe toni i zërit, Briefet, raundet e rishikimit dhe miratimet, Mjetet, shabllonet dhe standardet e skedarëve, Komunikimi me klientin dhe reagimet
Moduli shembull: Të shkruarit me zërin e markës

Një mësim i përfunduar ashtu siç e sheh pjesëmarrësi: ilustrim i një tekstshkrueseje me mostra ngjyrash, teksti i mësimit dhe një luajtës audio.

01 Temat

Çfarë mbulojmë zakonisht

1 Udhëzuesit e markës dhe toni i zërit
2 Briefet, raundet e rishikimit dhe miratimet
3 Mjetet, shabllonet dhe standardet e skedarëve
4 Komunikimi me klientin dhe reagimet

Çdo temë tjetër funksionon në të njëjtën mënyrë: nga dokumentet tuaja ose nga një brief.

02 Formatet

Çfarë funksionon më mirë për këta pjesëmarrës

Katër karta të printuara të markës të hapura erashkë mbi një tavolinë, njëra me një shenjë të gjelbër vërtetimi dhe një tjetër me një kryq të kuq, mbi blloqe abstrakte dhe shirita gri.

Karta të markës

Një faqe për çdo rregull, me atë që duhet bërë dhe atë që nuk duhet bërë krah për krah.

Dy versione të një faqeje të printuar krah për krah, një i rrëmujshëm në të majtë dhe një i rregullt në të djathtë, me një shigjetë mes tyre.

Para dhe pas

Drafte të dobëta të rishkruara hap pas hapi, që rregulli të shihet në përdorim.

Dy kolegë flasin përtej një tavoline studioje, me balona bisede bosh sipër tyre, një dërrasë shënimesh dhe faqosje të printuara përpara tyre.

Skenarë reagimesh

Një koment i vështirë nga klienti, me përgjigjen më të mirë të shpjeguar.

03 Moduli shembull

Të shkruarit me zërin e markës

Demo e disponueshme në Një gjuhë tjetër? Na kontaktoni

1
Nga çfarë përbëhet toni i zërit

Toni i zërit nuk është një gjendje shpirtërore. Janë disa zgjedhje që mund t'i kontrolloni. Merrni Larchfield, një markë pajisjesh për aktivitete në natyrë, zëri i së cilës është i ngrohtë, i thjeshtë dhe pak i thatë. I ngrohtë do të thotë që i flasim klientit drejtpërdrejt. I thjeshtë do të thotë fjalë të shkurtra dhe pa bujë reklamuese. Pak i thatë do të thotë një shaka e vogël, kurrë dy. Shkruajini zgjedhjet dhe kushdo mund t'i ndjekë.

Rrëfim audio, 0:33
2
Tri rishkrime, para dhe pas

Ja një faqe për një tendë, para dhe pas. Para, thoshte: Përjetoni një risi të pashembullt në strehim. Pas, thotë: Dy persona, një tendë, ngritur për pesë minuta. Rishkrimi është i ngrohtë, i thjeshtë dhe konkret. Bëjeni në tri kalime: hiqni bujën reklamuese, shtoni një fakt real, pastaj lexojeni me zë të lartë krahas zërit të markës. Tri rishkrime të vogla vlejnë më shumë se një i madh.

Rrëfim audio, 0:30
3
Një zë, çdo kanal

Një zë i vetëm duhet të funksionojë në çdo kanal, ndryshon vetëm volumi. Në faqen e internetit, Larchfield thotë: Këmbët e lagura janë opsionale. Në subjektin e një emaili bëhet më i shkurtër: Çorape të thata, punë e kryer. Në rrjetet sociale është një rresht dhe një foto. Fjalët shkurtohen, zgjedhjet mbeten. Pyesni veten nëse një klient do ta kuptonte që jemi ne.

Rrëfim audio, 0:29
4
Gjeni rreshtin që nuk i përshtatet markës

Ja tri rreshta për një xhaketë shiu. Rreshti i parë: Bërë për ditët me shi, dhe e gëzuar për këtë. Rreshti i dytë: Xhaketa jonë revolucionare e ripërcakton mbrojtjen nga moti. Rreshti i tretë: Bie shi. Kjo ju mban të thatë. Kontrolloni secilin rresht me të ngrohtë, të thjeshtë dhe pak të thatë. Tani zgjidhni rreshtin që nuk tingëllon si Larchfield.

Rrëfim audio, 0:28