Axonto

Regulile brandului și know-how-ul agenției, pe care creativii noi le învață în zile, nu în luni.

Ghiduri de brand, ton al vocii, briefuri, runde de verificare și standarde pentru instrumente, transformate în lecții scurte, cu exemple pe care un angajat nou le poate urma din prima zi. Toți lucrează după aceleași reguli, așa că prima variantă este deja mai aproape de brand.

Discutați despre un proiect Vedeți modulul de exemplu
Cursanți
Designeri, copywriteri, account manageri și freelanceri care se alătură unui studio sau unei echipe de marketing
Teme tipice
Ghiduri de brand și tonul vocii, Briefuri, runde de verificare și aprobări, Instrumente, șabloane și standarde pentru fișiere, Comunicarea cu clientul și feedbackul
Modul de exemplu
Scrisul pe vocea brandului
O lecție finalizată, așa cum o vede cursantul: ilustrația unei copywriter cu mostre de culoare, textul lecției și un player audio.

01  Teme

Ce acoperim de obicei

  • 1 Ghiduri de brand și tonul vocii
  • 2 Briefuri, runde de verificare și aprobări
  • 3 Instrumente, șabloane și standarde pentru fișiere
  • 4 Comunicarea cu clientul și feedbackul

Orice altă temă funcționează la fel: pornind de la documentele dumneavoastră sau de la un brief.

02  Formate

Ce funcționează cel mai bine pentru acești cursanți

Patru fișe de brand tipărite, desfăcute evantai pe o masă, una cu o bifă verde și una cu o cruce roșie, deasupra unor blocuri abstracte și a unor bare gri.

Fișe de brand

O pagină pentru fiecare regulă, cu ce se face și ce nu se face, afișate alăturat.

Două variante ale unei pagini tipărite, una lângă alta, cea încărcată în stânga și cea ordonată în dreapta, cu o săgeată între ele.

Înainte și după

Variante slabe rescrise pas cu pas, ca regula să se vadă în practică.

Doi colegi vorbesc peste masa unui studio, cu baloane de dialog goale deasupra lor, având în față un clipboard și machete tipărite.

Scenarii de feedback

Un comentariu dificil al clientului, cu cel mai bun răspuns explicat.

03  Modul de exemplu

Scrisul pe vocea brandului

Demo disponibil în Altă limbă? Contactați-ne
  1. 1

    Din ce este făcut tonul vocii

    Tonul vocii unui brand nu este o stare de spirit. Este un set de alegeri pe care le puteți verifica. Luați Larchfield, un brand de echipament outdoor a cărui voce este caldă, simplă și un pic sec. Cald înseamnă că ne adresăm cu tu. Simplu înseamnă cuvinte scurte și fără exagerări. Un pic sec înseamnă o singură glumă mică, niciodată două. Notați alegerile și oricine le poate urma.

    Narațiune, 0:31
    O copywriter într-un pulover violet studiază un evantai de mostre de culoare la un birou de studio, cu un caiet de schițe și un panou de plută în spatele ei.
  2. 2

    Trei rescrieri, înainte și după

    Iată o pagină despre un cort, înainte și după. Înainte scria: Descoperiți o inovație fără egal în materie de adăpost. După, scrie: Două persoane, un cort, montat în cinci minute. Rescrierea este caldă, simplă și concretă. Faceți-o în trei pași: tăiați exagerările, adăugați un fapt real, apoi citiți textul cu voce tare și comparați-l cu vocea brandului. Trei rescrieri mici fac mai mult decât una mare.

    Narațiune, 0:36
    Două pagini tipărite una lângă alta pe un birou, o ciornă încărcată în stânga și o pagină curată, rescrisă, în dreapta, cu o mână care ține un creion.
  3. 3

    O singură voce, în fiecare canal

    O singură voce trebuie să funcționeze în fiecare canal, se schimbă doar volumul. Pe site, Larchfield spune: Picioarele ude sunt opționale. În subiectul unui e-mail devine mai scurt: Șosete uscate, problemă rezolvată. Pe rețelele sociale este o singură linie și o fotografie. Cuvintele se micșorează, alegerile rămân. Întrebați-vă dacă un client ar recunoaște că suntem noi.

    Narațiune, 0:29
    O persoană creativă stă într-un studio în fața unui motiv grafic repetat pe un site, un plic, un telefon și un afiș.
  4. 4

    Găsiți fraza care nu se potrivește brandului

    Iată trei texte pentru o geacă de ploaie. Textul unu: Făcută pentru zilele ploioase, și veselă din cauza asta. Textul doi: Geaca noastră revoluționară redefinește protecția împotriva intemperiilor. Textul trei: Plouă. Asta vă ține la uscat. Verificați fiecare text față de cald, simplu și un pic sec. Acum alegeți textul care nu sună ca Larchfield.

    Narațiune, 0:32
    Un designer ține trei cartonașe tipărite și îndreaptă un creion spre cel din mijloc, care are un model portocaliu și verde, țipător.

Demo-uri pentru alte sectoare

Spuneți-ne ce trebuie să învețe oamenii dumneavoastră.

O discuție de 30 de minute este suficientă pentru a înțelege dacă se potrivește și pentru a vă oferi o propunere de lucru și un preț pentru un modul pilot.

Companie
ITALIO SRL
Via Emilia Ospizio 16, 42122 Reggio Emilia (RE), Italy